Download 13 Vállalati termékpolitika PDF

Title13 Vállalati termékpolitika
File Size110.7 KB
Total Pages5
Document Text Contents
Page 3

Teaser-kampány
Egy termék életciklusának bevezető szakaszában gyakran teaser-kampánnyal keltik fel az
érdeklődést a termék iránt.
A teaser-kampány, figyelemfelkeltést célzó, nem a teljes üzenetet kommunikáló reklám.
A teaser- vagy titokkampány kíváncsíságot, érdeklődést kelt a fogyasztóban, mert
kommunikál valamiről, amit nem mutat meg teljesen, csak 2-3 hét múlva. Ekkor a teljes
üzenet megjelenésével oldódik meg a rejtély, derül ki, hogy mi az a termék, műsor, vagy bolt,
aminek a bevezetését reklámozza.

Fedezetszámítás

Annak a kritikus pontnak a megállapítása, ahol a költségeket már fedezi az árbevétel. A
fedezeti vagy kritikus mennyiségnél az üzlet még nem termel nyereséget, de nem is
veszteséges, az előállítási költségek megegyeznek a forgalomból származó árbevétellel.



A függőleges tengelyen a fedezeti ponthoz tartozó árbevételt, a vízszintesen a fedezeti
mennyiséget ábrázoljuk.

A fedezeti pont – másnéven nyereségküszöb – azt a termelési mennyiséget jelöli, amely
pontban az értékesített mennyiség fedezi a fix költségeket és a termékre eső változó költséget.
Ezen kritikus termékmennyiségig (x0)a vállalat még nem termel nyereséget, ezért hívják ezt a
zónát veszteséges zónának. A fedezeti pont felett már egy plusz termék eladása során
nyereség képződik, az értékesítés árbevétele meghaladja a költségeket, így ezt a területet
nyereséges zónának nevezzük.
Minden vállalat arra törekszik, hogy az értékesített mennyiség a kritikus termékmennyiség
felett helyezkedjen el és profitot termeljen a vállalat.


A fedezeti mennyiség képlete:
AVCárp

FC
BEQ



=

)(


BEQ (Break-even qty): fedezeti mennyiség,
FC: állandó költség,
AVC: átlagos változó költség; p: az ár

Similer Documents